打響黃大仙文化品牌 助推雙龍旅游業發展

　　近年來，雙龍風景區致力于突破原本單一的溶洞景區模式，努力打響“雙龍勝景”、“大仙勝地”和“浙中涼都”三大品牌，不斷推動風景區建設取得新進展，使雙龍旅游產業實現了新的提升。金華山作為黃大仙文化的發源地，其獨特文化魅力，是金華城市聯接世界的橋梁，也是雙龍旅游發展的不竭動力。因此，進一步提高對黃大仙文化重要性的認識，不斷加大黃大仙文化宣傳力度，著力開發黃大仙文化旅游產品，對促進雙龍旅游的可持續發展，有著極其特殊而重要的意義。

　　一、統一思想，提高對黃大仙文化重要性的認識

　　黃大仙文化是最珍貴的歷史文化資源和旅游資源。金華山是黃大仙的出生地、修煉地和得道地，是廣大人民群眾和海內外道教信眾公認的黃大仙故里。其價值就好比山東曲阜是孔子故里，是“只此一家”的珍貴資源。通過開發黃大仙文化可以加強婺港粵三地對話交流與合作，架設“大仙故里”與香港、南粵之間經濟、文化交往的橋梁，是做大做強金華旅游產業，發展對臺灣同胞、港澳同胞和海外僑胞聯誼的有效途徑之一。

　　黃大仙文化“揚善懲惡，濟困扶貧”的精髓，尊重生命，關愛自然，主張天人和諧，千百年來，人民群眾對黃大仙的崇敬和信仰，反映了人們追求“真、善、美”的美好愿望，這些理念的正確闡釋，對構建和諧社會具有積極作用。同時，黃大仙文化與環保低碳理念不謀而合。近年來，雙龍景區大力發展低碳和諧旅游，雙龍風景區入選為首批“全國低碳國土實驗區”。而黃大仙文化引導世人“天法道，道法自然”，強調人與自然的和諧共存，有助于雙龍低碳國土實驗區的建設和發展。

　　發展黃大仙文化可以帶動金華經濟發展。據粗略估計，全世界黃大仙信眾有2000萬人，其中港澳臺地區有400多萬。自從金華重視黃大仙信仰熱后，不僅來金華旅游朝圣的港澳臺胞、僑胞人數逐年增多，而且還促進了海外同胞回國投資創業。黃大仙和諧文化已成為推動金華經濟發展的極為重要的因素。黃大仙文化也是慈善事業不可多得的資源。黃大仙信眾無論是個人還是團體，都非常熱衷社會慈善事業。以香港黃大仙廟為例，每年接受捐款達數億之多，用于興辦中、小學校，贈醫施藥，接濟貧困。以黃大仙文化帶動慈善事業，以慈善事業促進旅游業發展，并形成良性循環。

　　二、突出特色，開發黃大仙文化旅游產品

　　黃大仙出生、得道在金華，黃大仙宮觀眾多。既有歷史悠久赤松下宮(金華觀)，也有恢復及新建的黃大仙祖宮、赤松黃大仙宮和蘭溪黃湓黃大仙宮。單個景點的吸引力是有限的，景點只有置于特定的黃大仙文化氛圍中，才能充分顯示出它本來應有的意義和魅力。因此，我們要加大整合力度，把各處的資源很好地結合起來，開發有特色的黃大仙文化旅游產品。

　　第一，形成一條完整黃大仙文化旅游線路。目前開發出來的黃大仙旅游產品多限于走馬觀花式的觀游，游客在景點的旅游活動基本上是以進香禮神求愿、參觀靜態陳列式道教景觀和道教藝術。進一步挖掘黃大仙文化內涵，發展具有金華特色的旅游項目，如，建立黃大仙養生基地，發展黃大仙尋根夏令營、黃大仙尋根之旅等，可以滿足游客更深更高層次的旅游要求，并形成一條特色黃大仙文化旅游線路。

　　第二，加快開發黃大仙旅游紀念品。旅游紀念品不僅是旅游經濟收入的大頭，也是旅游文化開發的一個載體。目前金華黃大仙文化旅游紀念品開發尚處初級階段，品種數量少，文化含量低，市場銷售不大，制約了黃大仙文化的傳承推廣。所以，我們要加大黃大仙文化旅游紀念品的開發，形成具有地方特色的黃大仙文化紀念品。

　　第三，建立黃大仙慈善基金會、舉辦金華黃大仙和諧文化節。通過黃大仙文化主題活動的開展，創建黃大仙文化事業平臺，擴大金華黃大仙在國內、港、澳、臺乃至于世界的影響力，增加人們對金華黃大仙文化的了解。

　　三、加大宣傳，提高金華黃大仙文化知名度

　　發展旅游產業“三分靠資源、七分靠宣傳”，加大力度宣傳黃大仙文化，是雙龍旅游做大做強的重要途徑。

　　首先是加大推介力度。第一，注重黃大仙文化氛圍的營造，在車站、賓館、酒店、入城口、城市主干道等，熏染黃大仙故里的氛圍和意境。第二，利用境內外媒體和網絡，大力開展黃大仙文化宣傳工作，擴大其海內外的影響，提升其知名度，以增強黃大仙對海內外信眾的吸引力和感召力。第三，要運用文藝手段宣傳黃大仙文化。通過編寫電影電視劇、戲劇，把黃大仙形象搬上舞臺，創作文藝作品，如寫黃大仙的小說、詩歌、音樂、書畫等等。

　　其次，加強各地黃大仙文化的合作交流。廣泛搜集海內外黃大仙宮觀、社團和研究成果的數據，建立網絡，及時交流信息。同時，要把黃大仙文化研究成果和各種信息，推向海內外，使黃大仙文化的傳播更廣泛、更深入。

　　再次，加大黃大仙旅游從業人員培養力度。黃大仙文化缺乏專業人才，導游在給游人講解時只是介紹黃大仙的基本概況和叱石成羊的傳說，對部分寓意深奧的道教楹聯不能做更進一步闡述，缺少教道文化底蘊。因此，我們要加大黃大仙旅游從業人員的培養力度，適應黃大仙旅游宣傳要求。

　　最后，加快金華與港、粵三地聯合申遺。金華與香港黃大仙、廣州黃大仙祠組建三地黃大仙管理機構，對黃大仙文化進行聯合研究、保護、宣傳，并提請申報世界非物質文化遺產，進一步提升金華黃大仙的城市名片功能，來提高金華知名度、美譽度、影響力，提升金華文化競爭力，促進旅游業發展。

　　總之，挖掘利用黃大仙文化旅游資源，積極發展黃大仙文化旅游，是落實科學發展觀的必然要求，也是引導傳統文化為促進社會和諧發揮積極作用的良好平臺。目前，黃大仙文化資源在旅游業中的地位與作用越來越明顯，它不僅為旅游景區增添了景點與文化內涵，吸引了廣大游客，而且還加強了對外文化交流與經濟合作，促進了雙龍旅游經濟發展。雙龍風景區要充分發揮黃大仙文化的積極因素，進一步發掘它的本土特色，發揮它應有的優勢，開發它潛在的旅游資源，使其為地方旅游業發展作出應有的貢獻。(作者系雙龍風景旅游區管委會副主任)