看婺城文創(chuàng)如何“創(chuàng)”出爆款

　　憨厚可愛的蛇年斗方、小巧精致的對聯(lián)冰箱貼、圓嘟嘟的熊貓豬豬毛絨玩具……蛇年春節(jié)期間，這些來自婺城的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火熱，吸引了眾多市民游客購買。

　　非遺賦能文創(chuàng)新熱潮

　　“春節(jié)前夕，這個木版拓印醒獅蛇的斗方特別暢銷。”小木頭雕刻藝術(shù)博物館負責(zé)人廖江濼告訴記者，“除了進社區(qū)送春聯(lián)外，一些企業(yè)也預(yù)定了幾千份的掛歷和斗方，受歡迎程度遠超預(yù)期。”

　　近年來，隨著各地文旅市場呈井噴式發(fā)展，各類創(chuàng)意獨特、制作精良的文創(chuàng)產(chǎn)品也銷售火爆。一直以來專注于木雕、竹雕手工藝品開發(fā)創(chuàng)作的廖江濼也在不斷思考探索：“木雕是不是也能和文創(chuàng)結(jié)合呢？”

　　縱觀當前各地?zé)徜N的文創(chuàng)產(chǎn)品，如小巧便攜、價格適中，且兼具觀賞性和實用性的冰箱貼、公仔掛件等，均價基本在30-50元之間。“我們之前也做過木雕手機殼、木雕充電寶，但是材料成本較高，市場反響也不盡人意。”

　　直到迎來一個契機——金華市博物館邀請廖江濼為金華府城圖、萬佛塔、八詠樓等雕刻木版拓印，這讓他得到了啟發(fā)。“木版拓印既能展現(xiàn)木雕工藝魅力，也更適宜木雕文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生開發(fā)。”2024年龍年春節(jié)前夕，廖江濼設(shè)計雕刻的生肖龍木版拓印，不出所料地贏得了眾多好評。2025年農(nóng)歷新年，憨厚可愛的生肖蛇木版拓印成為了年貨市場的“爆款”，拓印斗方和掛歷更是遠銷海外：“現(xiàn)在全世界都在過中國年，早早地就有日本、新加坡的客戶和我預(yù)定這些文創(chuàng)產(chǎn)品了。”依托深厚文化根基與獨特木雕工藝，廖江濼正摸索出一條差異化發(fā)展之路。

　　傳統(tǒng)+文創(chuàng)傳遞個性化表達

　　除了卡通醒獅蛇的斗方外，創(chuàng)意紅包袋和冰箱貼等“小玩意兒”也在春節(jié)期間備受年輕人追捧。

　　在“雄華書法藝術(shù)工作室”的微店平臺上，記者看到僅11厘米長的春聯(lián)冰箱貼是店內(nèi)的銷售爆款。婺城區(qū)書協(xié)副秘書長、“雄華書法藝術(shù)工作室”微店負責(zé)人張藝楓告訴記者：“除了冰箱貼，印著‘巳巳順利’或‘日富一日’等字樣的紅包袋也很受歡迎。”

　　作為一名“90后”年輕書法家，張藝楓一直認為書法藝術(shù)應(yīng)該以更貼近生活的方式走進大眾：“書法不僅僅是一種書寫技藝，更是一種文化的傳承和情感的表達。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，我發(fā)現(xiàn)很多人對書法的了解還停留在單一的書寫方面，甚至很多人覺得書法與他們的生活距離較遠。”

　　兩年前，張藝楓萌生出將書法與文創(chuàng)結(jié)合的想法。彼時，文創(chuàng)熱潮正起，大眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情高漲。“最開始做的產(chǎn)品是‘真如’系列書法口罩。去年下半年，我們研發(fā)了“巳巳如意”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，有年歷、春聯(lián)、冰箱貼、紅包袋、福字夾等。”

　　近年來，各地文博館推出的冰箱貼、西安的“絨饃饃”、武漢的“蒜鳥”等充滿巧思的文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈，除了產(chǎn)品本身的獨特創(chuàng)意外，也正好踩中了年輕人的審美偏好與個性化情感需求。而這也是書法冰箱貼和紅包袋暢銷的原因之一。

　　對于未來發(fā)展，張藝楓也有自己的想法：“我們不會為了追求新穎和銷量，而忽視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和質(zhì)量。”從創(chuàng)意構(gòu)思到成品落地，她始終緊扣“書法”這一傳統(tǒng)文化元素，不斷思考如何在有限的空間里展現(xiàn)書法元素的意境、選何種材料才能契合書法韻味又保障使用質(zhì)感、印刷工藝怎樣適配才能還原筆墨精妙等問題。“好的產(chǎn)品一定是承載著傳統(tǒng)文化精髓的，這才能在消費者心中留下深刻印象，才能讓我們在文創(chuàng)市場上脫穎而出。”張藝楓說。

　　“IP+”精準定位爆款出圈

　　同樣銷售火熱的還有熊貓豬豬文創(chuàng)產(chǎn)品。“像熊貓豬豬的這個冰箱貼，幾乎一上架就賣斷貨了。”據(jù)熊貓豬豬樂園產(chǎn)品總監(jiān)陳小政介紹，今年新推出的冰箱貼采用金屬材質(zhì)，設(shè)計融入古子城、萬佛塔、黃大仙、尖峰山等金華地標，讓熊貓豬豬在這些場景上動起來更是這款冰箱貼的一大賣點，“這也是進一步宣傳我們的金華文化。”

　　除了冰箱貼，兩頭烏主題公仔、鑰匙扣、籃球、排球、發(fā)箍發(fā)繩、雨傘等各類文創(chuàng)產(chǎn)品也一應(yīng)俱全。據(jù)了解，春節(jié)假期期間，樂園的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超70萬元，成績相當可觀。“這主要得益于我們精準的產(chǎn)品定位，主打親子和年輕人市場。”陳小政告訴記者：“來樂園游玩的大多是年輕家長帶著孩子，他們對新鮮、有趣、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品接受度很高。而且我們一直秉持親民的定價策略，大部分產(chǎn)品價格在20-80元之間，讓游客覺得物超所值。”

　　在銷售渠道方面，目前園區(qū)是線下銷售的核心陣地。與此同時，線上銷售也在穩(wěn)步推進，雖現(xiàn)階段主要依托自有商城，但未來拓展至淘寶等主流平臺已在規(guī)劃之中。不僅如此，熊貓豬豬樂園還拿下了金華高速服務(wù)區(qū)的冠名權(quán)，預(yù)計在七月份完成改造，屆時將變身成為極具特色的熊貓豬豬主題服務(wù)區(qū)，內(nèi)設(shè)金華伴手禮店面，在進一步展現(xiàn)金華兩頭烏文化的同時，全方位拓展銷售版圖。

　　談及未來發(fā)展，陳小政眼中滿是憧憬：“我們不會滿足于現(xiàn)狀，創(chuàng)新是我們一直堅持的方向。我們在產(chǎn)品研發(fā)上會持續(xù)發(fā)力，去年結(jié)合婺州窯推出非遺文創(chuàng)，今年也會深入挖掘更多當?shù)胤沁z，融入文創(chuàng)產(chǎn)品中；同時，我們還計劃參加上海的文創(chuàng)展，尋求與更多行業(yè)的跨界合作，讓熊貓豬豬的形象通過文具、童裝等各類產(chǎn)品走向更廣闊的市場，真正將金華的兩頭烏豬文化傳播出去。”

　　在當代社會文化與旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品扮演著多重關(guān)鍵角色。它既是人們感悟中華文化、堅定文化自信的關(guān)鍵載體，也是催生文旅消費熱點、拓展旅游體驗、傳播城市形象的重要引擎。尤其是一些將當?shù)貍鹘y(tǒng)文化、現(xiàn)代審美和創(chuàng)意設(shè)計巧妙融合的特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為城市旅游宣傳新的增長點。

　　近年來，婺城重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，連續(xù)五年舉辦“婺風(fēng)宋韻”詩路婺文化創(chuàng)意大賽，為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展搭建了良好平臺，已形成成熟的運營模式。大賽面向全社會廣泛征集作品，吸引了眾多設(shè)計師、文化愛好者參與，參賽作品數(shù)量和質(zhì)量逐年提升，從最初的幾百件到如今超千件作品參賽。在征集后，通過專業(yè)評審、路演展示等環(huán)節(jié)，評選出優(yōu)秀作品，并為其提供市場對接機會。

　　通過多年培育，大賽打造文創(chuàng)產(chǎn)品超2000件，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率超60%，許多優(yōu)秀文創(chuàng)作品借此走向市場，實現(xiàn)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。如浙師大學(xué)生作品《婺言的傘》被企業(yè)簽約購買進行產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化；獲首屆大賽一等獎的《花滿婺城》扎染布藝畫推向市場；十二生肖木雕、手編藤球分獲長三角人文鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽金、銀獎。

　　接下來，婺城區(qū)還將不斷探索創(chuàng)新，引入文創(chuàng)金融等產(chǎn)業(yè)，計劃通過“禮·婺”品牌授權(quán)、入駐熱門商圈快閃店等，堅持創(chuàng)意引領(lǐng)，在順應(yīng)市場需求的同時，注重文化內(nèi)涵挖掘與品牌長期建設(shè)，進一步提升婺城文創(chuàng)產(chǎn)品知名度和影響力，助推婺城文創(chuàng)產(chǎn)品走向更廣闊市場。