婺城“云”上直播帶貨忙

　　記者傅偉炎、陳俊攝

　　從糧油蔬果到地域特產(chǎn)，從家居用品到五金工具……在數(shù)字經(jīng)濟時代，直播帶貨已經(jīng)滲透進(jìn)人們生活的方方面面，直播電商成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新模式。

　　婺城數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，不僅有國內(nèi)一流的生態(tài)環(huán)境，更有優(yōu)良的營商環(huán)境、投資環(huán)境和物流環(huán)境，發(fā)展直播網(wǎng)紅經(jīng)濟具有“先天優(yōu)勢”。近年來婺城把握良機、因勢利導(dǎo)，通過工廠直播帶貨、賽事+直播帶貨、大數(shù)據(jù)支撐直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式，走出了一條具有婺城特色的電商直播之路。今年，婺城區(qū)更是進(jìn)入直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)百強榜，翻開了直播經(jīng)濟發(fā)展的新篇章。

　　企業(yè)主播精準(zhǔn)匹配

　　架起燈光、調(diào)整鏡頭，小小的屏幕，一頭連著主播和產(chǎn)品，一頭牽著粉絲和買家。

　　“朋友們，今天給大家介紹一款新產(chǎn)品，這款不銹鋼鍋采用的是最新工藝，導(dǎo)熱更均勻，節(jié)能更控?zé)煛�…”近日，記者走進(jìn)位于臨江工業(yè)園區(qū)的浙江赤誠工貿(mào)有限公司直播間，該公司副總經(jīng)理劉濤正忙著與同事們一起直播帶貨，線上吆喝自家產(chǎn)品。他說，接下來公司里的員工將集體化身主播，進(jìn)行“云上帶貨”。

　　全員營銷，員工當(dāng)“主播”是今年赤誠工貿(mào)的新嘗試。總經(jīng)理夏彪告訴記者，去年突如其來的疫情，倒逼著企業(yè)走上了線上“直播帶貨”之路，助力企業(yè)“云上突圍”。去年年底開始，該公司正式啟動全員直播帶貨行動。通過組織全員直播培訓(xùn)，從鏡頭感、語言組織能力、帶貨能力等各方面著手，內(nèi)部孵化培養(yǎng)“網(wǎng)紅主播”。目前，首批5名業(yè)務(wù)骨干均已“上線亮相”。

　　摒棄直播平臺網(wǎng)紅帶貨，選擇內(nèi)部孵化培養(yǎng)，夏彪看中的是長遠(yuǎn)。“相比網(wǎng)紅，員工做主播，專業(yè)經(jīng)驗更豐富，更熟悉產(chǎn)品的亮點，成本也更低。

　　直播帶貨賦能電商

　　自帶流量的社交媒體與等客上門的傳統(tǒng)電子商務(wù)相遇，迅速占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。作為傳統(tǒng)電商強區(qū)，婺城區(qū)近年來緊緊抓住時代風(fēng)口，加速社交電商布局，數(shù)字賦能助力新飛躍。

　　自去年疫情以來，直播帶貨頻頻占據(jù)各大新聞頭條。小到個體商戶，大到品牌商，從網(wǎng)紅電商主播，到頂級流量明星，再到機關(guān)干部、企業(yè)高管紛紛變身“帶貨官”，輪番上陣，成為當(dāng)下經(jīng)濟社會發(fā)展的又一強大動力。

　　“婺城區(qū)把數(shù)字經(jīng)濟作為‘一號產(chǎn)業(yè)’來培育，將‘?dāng)?shù)字賦能、創(chuàng)新賦能’貫穿發(fā)展全過程和各領(lǐng)域，全力打造高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字新引擎。”浙中信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會副主任陳汝平介紹，去年園區(qū)著重對網(wǎng)紅直播開展普及培訓(xùn)，今年按照“四攻堅四爭先”行動，重點做好提升，精準(zhǔn)服務(wù)，利用小葫蘆大數(shù)據(jù)落戶婺城這一優(yōu)勢，孵化一批直播企業(yè)，打造直播生態(tài)。

　　“一號產(chǎn)業(yè)”給婺城帶來了不少發(fā)展紅利，2020年全區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額140億元，跨境網(wǎng)絡(luò)零售額突破13億元。值得一提的是，通過加強跨界融合，努力探索實踐“網(wǎng)紅帶貨賽事產(chǎn)業(yè)”，婺城成功打響了燕語湖釣魚人運動會等“網(wǎng)紅+垂釣”品牌，單次賽事吸引網(wǎng)絡(luò)點擊量超2億次，帶動線上消費6000余萬元。除此之外，婺城區(qū)積極組織開展直播創(chuàng)業(yè)大賽和網(wǎng)紅直播培訓(xùn)，以黨建帶群建，助力婺城區(qū)各經(jīng)濟體主動應(yīng)變、云上突圍，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　乘勢而上做精做強

　　2020年以來，直播帶貨的火爆，激活了直播經(jīng)濟一池春水，諸多企業(yè)紛紛借助直播拓展市場。今年1月，婺城區(qū)政府與上海六界信息技術(shù)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入六界信息旗下的小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺，以鏈接企業(yè)與網(wǎng)紅的方式，聯(lián)手打造“網(wǎng)紅+電商+直播+商品”產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引超千萬粉絲了解婺城、關(guān)注婺城、樂享婺城，帶動線上線下消費，助推金華網(wǎng)紅經(jīng)濟試點城市建設(shè)。

　　作為深耕網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺，成立于2017年的小葫蘆已覆蓋國內(nèi)市場最主流的12家直播短視頻平臺，鏈接近6600萬名主播資源。小葫蘆(金華)商業(yè)運營中心的入駐，給婺城直播行業(yè)注入了一針強心劑。

　　“入駐婺城區(qū)5個月以來，我們已為本地企業(yè)提供300余次精準(zhǔn)服務(wù)，通過客戶群畫像和大數(shù)據(jù)分析，不少企業(yè)已找到了合適和滿意的帶貨主播，嘗試了混場直播、專場直播等，邁出了數(shù)字化營銷升級的第一步。”小葫蘆金華運營中心負(fù)責(zé)人李煜介紹。

　　據(jù)了解，接下來小葫蘆(金華)商業(yè)運營中心將通過線上直播、線下培訓(xùn)等模式幫助企業(yè)更好地開展數(shù)字化營銷，同時根據(jù)婺城當(dāng)?shù)靥厣�，通過大數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)挖掘更多產(chǎn)品，打造更多品牌，助力婺城直播經(jīng)濟發(fā)展。