婺城躋身直播電商區域發展指數百強

　　記者毛晨凱、攝影田雙雙

　　從糧油蔬果到家鄉特產，從家具用品到五金工具……在萬物皆可直播的網絡時代，直播帶貨滲透到人們生活的方方面面，直播電商成為網絡經濟新模式。

　　近日，中國市場學會、阿里研究院聯合淘寶直播ON MAP共同發布了《直播電商區域發展指數研究報告》，通過2020年數據分析，從直播商品消費、直播內容供給、直播內容消費、直播質量、產業促進等5個維度，對全國各區域直播電商發展情況進行量化評估。在此報告中，婺城區進入直播電商區域發展指數百強榜，排名第50位，由此翻開了電商發展的新篇章。

　　金華市是快遞業務全國第一、網絡零售額全省第二的電商大市，電商直播具有先發優勢。婺城作為金華市的主城區，數字經濟基礎雄厚，不僅有國內一流的生態環境，更有優良的營商環境、投資環境和物流環境。在充分發揮這些優勢的同時，婺城區通過工廠直播帶貨、賽事加直播帶貨、大數據支撐直播帶貨等新業態新模式，走出了一條具有婺城特色的電商直播之路。據初步統計，2020年1至12月，全區累計實現網絡零售額139.1億元，帶動線下消費超3億元。

　　工廠直播帶貨

　　引領制造企業“云上突圍”

　　“我們這款不銹鋼鍋采用的是先進工藝，均勻導熱，減少油煙，喜歡的朋友趕緊點擊下方鏈接購買。”在赤誠工貿的直播間內，該公司副總經理劉濤正為公司生產的鍋具和廚具直播帶貨。與其他直播間不同的是，這間直播間就設在企業工廠內部，在生產的同時，也將工廠搬進直播間，通過直播鏡頭帶領廣大消費者了解產品的生產過程。

　　劉濤說，去年受疫情影響，直播帶貨異常火爆，赤誠工貿搶先入局，開啟了工廠直播的新模式，收獲了一大批粉絲，銷售額一路上漲，通過直播帶貨產品銷售額達近千萬元。

　　像赤誠工貿一樣，佳釣尼、樂嘉廚具等婺城企業也積極搶抓電商直播給企業帶來的機遇，打開數字經濟大門。

　　2020年突如其來的新冠肺炎疫情，讓大眾購物消費習慣從線下門體店轉移至線上直播電商，直播帶貨成為擴大內需、助推內循環的新引擎，為縣域經濟發展帶來新機遇。“工廠直播”活動的開啟，一方面有助于消費者了解產品的制造過程，另一方面也有助于企業不斷創新、靜心反思，提升工藝水平，以更加過硬的產品品質和貼心服務回饋廣大用戶。此外，新的工廠模式促進了制造業的數字化轉型，也為傳統制造業實現“蛻變”提供了新的驅動力，不但為自身施展拳腳開拓了新平臺，而且讓更多企業實現了“云上突圍”。

　　賽事+直播帶貨

　　巨大IP流量帶動線上銷售

　　“我們的火腿是自然發酵，用傳統工藝精制而成。”在2020浙江·金華燕語湖庫釣公開賽落幕后的帶貨直播間內，金華市永圣食品有限公司負責人騰維洪這樣推介自己公司的產品。作為婺城的“老字號”企業，該企業一直徘徊在傳統銷售模式的框架中，雖然也嘗試過轉戰線上銷售，但效果一直不理想。此次由婺城區委區政府組織的直播帶貨，讓企業第一次在流量超幾十萬的直播間里，體會到了直播經濟帶來的紅利。

　　2020年，婺城區精心規劃布局，打造了兩個網紅垂釣基地：燕語湖國際垂釣基地和新獅五石垅網紅垂釣基地。在垂釣圈建立了千萬級賽事IP，舉辦了全國網紅垂釣邀請賽，吸引了全國知名網紅主播和國家釣魚大師來到婺城，為婺城帶入了流量和人氣。燕語湖垂釣基地分別于去年6月、10月成功舉辦了2場全國性網紅垂釣賽事，將傳統賽事與網絡直播帶貨相融合，單場賽事直播總銷售額超1000萬元，并利用巨大的IP流量帶動農產品銷售，打造了產品銷售的新模式。

　　除此之外，為牢牢把握后疫情時代的直播帶貨新機遇，婺城區積極組織開展直播創業大賽，以黨建帶群建，優勢助力婺城區各經濟體主動應變，帶動數字經濟發展。千余人參與賽前直播專題培訓，120名婺城主播及多個直播團隊亮相直播間，7天直播吸引1200萬人次觀看，帶動“婺城好貨”“婺城制造”產品銷售30萬單，成交額超1000萬元，帶動就業超500人。

　　大數據支撐直播帶貨

　　精準高效鏈接企業和網紅

　　走進小葫蘆(金華)商業運營中心，數據大屏上實時跳動著貨物成交量、成交額、最受歡迎產品等電商信息，“我們通過大數據算法及人工智能推薦，精準高效鏈接企業和網紅，為企業提供商業數字化產品和服務。”小葫蘆(金華)商業運營中心負責人介紹。

　　2020年以來，直播帶貨的火爆，激活了電商經濟一池春水，諸多企業紛紛借助直播拓展市場。那么如何讓電商直播健康發展，讓企業更好地抓住電商直播這一機遇就顯得尤為重要，而小葫蘆(金華)商業運營中心的入駐，給婺城電商直播行業注入了一針強心劑。

　　“通過大數據，可以知道什么東西好賣，什么東西滯銷，重點購買人群及針對這款產品高配率的網紅群體等，幫助企業完成數字營銷的轉型。”小葫蘆(金華)商業運營中心負責人說，大數據支撐直播帶貨可以讓企業更清楚地了解產品特性，找到更適合產品直播銷售的路徑，避免走不必要的彎路。

　　據了解，下一步，小葫蘆(金華)商業運營中心將通過線上直播、線下培訓等模式幫助企業更好地開展數字化營銷，同時根據婺城當地特色，通過大數據分析，幫助企業挖掘更多產品，打造更多品牌，助力婺城數字經濟發展。